Оперативное управление брендом

Бизнес-мастерская по оперативному управлению брендами в российских регионах
Научитесь выстраивать и контролировать развитие брендов в российских регионах!

Если Вы были участником бизнес-мастерской «Стратегическое управление брендом», то Вы, несомненно, знаете особенности формата бизнес-мастерской. Это не лекция, и не тренинг, это реальная, результативная РАБОТА ПО ИССЛЕДОВАНИЮ И УЛУЧШЕНИЮ.

Команда участников мастерской под руководством опытного ведущего сама разрабатывает и тестирует позицию, название, слоган, миссию, фирменный стиль, стратегию рекламного и PR-продвижения своей компании. По пунктам проговариваются критерии оценки эффективности составляющих бренда, вносятся необходимые улучшения, даются рекомендации.

Опыт

В 2005 — 2007 гг. мастерская была реализована более 30 раз в разных городах (Екатеринбург, Пермь, Челябинск, Тюмень, Иркутск), и неизменно пользовался высокой оценкой участников. Ведущий тренинга посвятил более 10 лет работе в сфере маркетинга, культурных коммуникаций и ведению бизнес-тренингов.

Принципы ведения

Все те же 4 «П»:

• Понятно — то есть доходчиво, по возможности просто, наглядно и без зауми;
  
• Практично — все знания отрабатываются в практических упражнениях и случаях из жизни самих участников;
  
• Продуктивно — результаты предельно конкретны и выгодны для организаций участников;
  
• Применимо — результаты можно начать воплощать в жизнь уже на следующий день после окончания работы мастерской.
  

Для кого?

Только для участников бизнес-мастерской «Стратегическое управление брендом».

Ожидаемые результаты

• Определение способов и сроков замеров эффективности мероприятий брендинга;
  
• Навыки применения уникальной системы маркетинговых коммуникаций, инструментов оперативного управления брендом;
  
• Разработка алгоритма выбора инструментов маркетинга в течение года;
  
• Определение критериев качества управления несколькими брендами (портфелем брендов);
  
• Изучение и возможность практического применения интегрированных маркетинговых коммуникаций;
  
• Навыки использования максимально эффективной и простой модели построения результативного маркетингового сообщения;
  
• Освоение 2-х простых и эффективных моделей контроля текущего брендинга.
  

Программа работы бизнес-мастерской «Оперативное управление брендом»,
21 академический час

1-й день

Эффективность брендинга

• Брендинг как бизнес-процесс: проекты и операции в ходе брендинга;
  
• «Колесо Э. Деминга» (PDCA) и контроль качества брендинга;
  
• Типичные ошибки контроля развития бренда;
  
• Сроки и способы оценки эффективности брендинга.
  

Управление портфелем брендов

• Что такое портфель брендов? 6 основных концепций управления портфелем брендов;
  
• House of brands или Branded house? Как принять правильное решение;
  
• Возможности и опасности управления портфелем брендов на российском рынке.
  

Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций

• Модель коммуникативных актов Р. Якобсона;
  
• Отправители маркетинга: продукты, полномочные представители, сторонние рекомендатели;
  
• Получатели маркетинга: горячие, теплые, холодные;
  
• Классификация маркетинговых коммуникаций Г. Цеплакова;
  
• Свежий ветер: интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC);
  
• Создание динамичной системы волонтеров бренда;
  
• «Кооперенция»: конкуренты как заклятые друзья и сердечные враги.
  

2-й день

AIDA — классическая модель выстраивания эффективного маркетингового сообщения

• AIDA и прямой маркетинг: эффективная презентация и деловая переписка. Как сделать так, чтобы Ваши письма читали до конца?
  
• AIDA и сообщения мерчандайзинга и CRM. Многоплановое улучшение точек контакта (Sense-улучшение, lean-улучшение, CRM-улучшение, миссионерское улучшение);
  
• AIDA и разные носители рекламы. Структура эффективного рекламного сообщения;
  
• AIDA и организация BTL и PR-кампаний;
  
• AIDA и организация интегрированных маркетинговых коммуникаций. Уникальные задачи и уникальные решения.
  

График временных рядов: замеры эффективности

• Методы построения графика временных рядов и выбор нужного комплекса коммуникаций;
  
• Определение интенсивности маркетинговых коммуникаций в течение года;
  
• Агрессивная, активная и спокойная фазы графика;
  
• Составление календаря коммуникаций: что, когда и сколько?
  

Круг жизни бренда: старая схема на новый лад

• Жизненный Круг («Цикл») Продукта и выбор нужного комплекса коммуникаций;
  
• Совмещение модели Жизненного Круга Продукта с моделью построения маркетингового сообщения;
  
• Взросление и старение бренда: типология позиционирующих актов.